Hoy, Sephora y TikTok, junto con la agencia asociada Digitas, anuncian el lanzamiento de una asociación para que las nuevas marcas de belleza naveguen por el mundo del contenido de los creadores. El programa de incubadora Sephora x TikTok conectará a los creadores de TikTok con las mejores marcas de belleza del programa Accelerate de Sephora, para que aprendan estrategias de contenido social impactantes a través de una serie de módulos de capacitación. Las marcas participantes escucharán a creadores #beautytok como Amy Chang, Rocío López-Jiménez y Nyma Tang.
«El futuro de la narración de marcas está en manos de creadores multiculturales, y al defender a creadores diversos, las marcas pueden liberar todo su potencial en TikTok», dijo Soniya Monga, directora de asociaciones de agencias de EE. UU., TikTok. «Nuestra asociación con Sephora y Digitas tiene como objetivo educar a las marcas sobre la importancia de un enfoque que dé prioridad a la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) para las asociaciones de creadores. Juntos, estamos construyendo un marco que celebra la diversidad y la interseccionalidad, para asegurar que cada marca acelere su crecimiento y su éxito en TikTok a través de una narración inclusiva e impactante».
«Las marcas que hacen un uso inteligente de las redes sociales dirigidas por creadores y las relaciones con los creadores tienen una clara ventaja no solo en cuanto a la conceptualización del contenido de belleza que repercute en su audiencia, sino también en la construcción de conexiones genuinas», dijo Brent Mitchell, vicepresidente de marketing, redes sociales e influencers de Sephora. «En Sephora, se nos conoce desde hace mucho tiempo como creadores de marcas en el ámbito de la belleza de prestigio, y estamos encantados de asociarnos con TikTok para compartir esta perspectiva única impulsada por creadores con nuestras marcas y crear una comunidad de belleza más inclusiva».
Topicals, Eadem y Hyper Skin, tres marcas de la cohorte Sephora Accelerate 2021 participarán en el lanzamiento de este programa, con tres grupos adicionales a seguir, lo que brinda a un total de 12 marcas la oportunidad de crear asociaciones duraderas con talentos creadores emergentes en TikTok, que tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales.
Digitas, parte de Publicis Groupe, aporta una gran experiencia a esta iniciativa y un historial comprobado de creación de campañas innovadoras que invierten en la diversidad con el cliente de Sephora. La colaboración también está relacionada con la asociación de agencias de comercio fundadoras de Publicis Groupe con TikTok.
El programa Sephora Accelerate, lanzado en 2016, continúa creando una comunidad de fundadores de marcas innovadores e inspiradores en el espacio de la belleza de prestigio, y crea una base, una red y un ecosistema para que las marcas se lancen y prosperen. Sephora Accelerate presenta un plan de estudios de seis meses de 360 grados con tutoría, apoyo de comercialización, subvenciones y conexiones con inversionistas para todos los participantes, con la oportunidad de lanzarse en Sephora North America al finalizar. El programa de incubadora Sephora Accelerate X TikTok es una oferta adicional que se extenderá a 12 marcas Sephora Accelerate este año.
Para obtener más información, comuníquese con: Jess Diah, DeVries Global
jdiah@devriesglobal.com
