Hoy, Sephora dio a conocer su primera campaña de marcas de propiedad de personas negras para reconocer y celebrar aún más los aportes de la cultura Negra y las innovaciones de personas Negras a la industria de la belleza, junto con la excelente variedad de productos, disponibles para todos los clientes. La campaña es posterior al lanzamiento, a principios de este mes, de un cortometraje titulado «Black Beauty is Beauty» y destaca a las marcas de propiedad de personas negras y de fundadores negros, como PATTERN by Tracee Ellis Ross, Briogeo, adwoa beauty, BREAD BEAUTY SUPPLY, Fenty Beauty, Forvr Mood, PAT McGRATH LABS, LYS Beauty, Danessa Myricks Beauty y Fashion Fair.
«Muchas de las herramientas, técnicas, looks icónicos y tendencias en belleza existen debido a la comunidad negra, y son impulsadas por las necesidades de la belleza negra y la innovación», comentó Priya Venkatesh, vicepresidenta sénior de promoción comercial de Sephora. «Sin embargo, estos aportes han sido históricamente poco reconocidos o, para la mayoría, desconocidos. En Sephora, queremos avanzar, generar conciencia y educar con respecto al impacto de la belleza negra en nuestras vidas diarias. Esta campaña destaca nuestras marcas de propiedad de personas negras, defiende la excelencia y la eficacia de sus productos innovadores, para todos los que compran productos de belleza de Sephora. A través de esta campaña, nuestro objetivo es hacer de la belleza un espacio más acogedor, solidario y participativo para todos».
Además de la campaña, Sephora también dio a conocer las siguientes iniciativas para apoyar sus compromisos actuales de diversidad, equidad e inclusión:
- Kit de favoritos de Sephora: Sephora lanzará el primer kit de favoritos de Sephora con marcas de propiedad de personas negras, y los ingresos se destinarán al compromiso del 15 por ciento. Entre las marcas participantes se encuentran adwoa beauty, BREAD BEAUTY SUPPLY, Briogeo, Fenty Beauty, Fenty Skin, PAT McGRATH LABS y Shani Darden Skin Care.
- Sephora Accelerate 2022: a partir de hoy, están abiertas las solicitudes para Sephora Accelerate 2022. Este programa crea una base, una red y un ecosistema para que las marcas se lancen y prosperen, y continuará concentrándose en las marcas que han sido fundadas por personas BIPOC o que sean propiedad de estas como parte del compromiso de Sephora de aumentar la representación BIPOC en su variedad de productos. El programa continuará ofreciendo un sólido plan de estudios a los miembros de Accelerate, que incluye mentoría, apoyo para la promoción comercial, financiamiento potencial y conexiones con inversionistas con el fin de apoyar a los fundadores para el lanzamiento y el crecimiento a largo plazo en Sephora.
- Black Beauty es un cortometraje que distingue la belleza: Sephora produjo recientemente el cortometraje «Black Beauty is Beauty» para resaltar los aportes poco reconocidos de la influencia de las personas negras en la industria de la belleza. En el spot de 60 segundos, Sephora tiene como objetivo educar, generar conciencia y provocar una conversación sobre la valiosa historia de la belleza negra, al tiempo que invita a los espectadores a unirse a las iniciativas de Sephora para defender la belleza.
- Sephora Color IQ: Sephora anunció que presentará su nuevo servicio de combinación de bases Sephora Color iQ en la tienda. Este contará con una nueva tecnología de IA para ofrecer la mejor experiencia y para que todos los clientes encuentren su mejor combinación de bases.La combinación de tonos actual en la industria solo tiene en cuenta la profundidad y el subtono, mientras que la nueva tecnología Color iQ de Sephora tiene en cuenta la profundidad, el subtono y la saturación para recomendar los mejores productos para combinar con los tonos de piel de los clientes. Color iQ de Sephora usa un algoritmo patentado de vanguardia que brinda a los clientes una serie de datos de más de 10.000 tonos de piel, para todos los rangos de tonos. Sephora actualmente ofrece más de 8.000 SKU de base y con la ayuda de esta herramienta que usa IA, nuestros asesores de belleza pueden ayudar a los clientes a encontrar la combinación perfecta en minutos.
El concepto de equidad de Sephora tiene sus raíces en un cambio radical sostenido a través de su plan integral que se conoce como Sephora D&I Heart Journey. El comercio minorista se ha comprometido a abordar la discriminación y a fomentar la igualdad en todos los aspectos de su organización. Sephora continuará avanzando en todos los aspectos de su negocio, con una creciente y diversa variedad de marcas, y una experiencia de compra más inclusiva y equitativa para todos. Para obtener más información sobre el compromiso del comercio minorista y el reciente informe de progreso, visita nuestra sala de prensa.
