Hoy, Sephora anunció nuevos detalles, que incluyen las 8 marcas seleccionadas que participarán en el Accelerate Incubator Program 2021 del comercio minorista, que por primera vez presenta una cohorte compuesta exclusivamente por fundadores que son personas de color. Ahora en su sexto año, la evolución del programa -que anteriormente se centraba en la formación de una comunidad internacional de fundadoras de marcas de belleza femenina y apoyaba el lanzamiento de más de 50 marcas de propiedad de mujeres- refleja el compromiso de Sephora de aumentar la representación BIPOC en cuanto a belleza de prestigio y en los locales de Sephora.
Además del apoyo intensivo y del plan de estudios dirigido por Sephora, el programa de este año también ofrece la codiciada mentoría de expertos de la industria, comentarios y exposición a importantes empresas de inversión e inversores de capital de riesgo. Todo esto refleja el compromiso de Sephora no solo de crear un programa que capacite, sino que también crea una cartera de apoyo que fomente el éxito a largo plazo de estas marcas en Sephora y que logre mejoras en la industria en general. Una vez finalizado el programa, todas las marcas participantes harán su lanzamiento en Sephora, lo que permitirá al prestigioso omniminorista duplicar su variedad de marcas de propiedad de personas negras para fines de 2021.
«El año pasado, nos comprometimos a dedicar el quince por ciento de la variedad que ofrece Sephora a las marcas de propiedad de personas negras, y rápidamente nos dimos cuenta del papel que nuestro Accelerate Program podría desempeñar no solo para alcanzar ese objetivo, sino también para que estas marcas tengan éxito y crezcan a largo plazo», dijo Artemis Patrick, vicepresidente ejecutivo y director de comercialización a nivel global de Sephora. «El objetivo de este programa ha sido, durante mucho tiempo, brindar un apoyo considerable y constante a las marcas que están creciendo, y eso es exactamente lo que queremos ofrecer a nuestra cohorte de Accelerate 2021. Cada uno de los ocho fundadores participantes es un inspirador, y creemos firmemente en su potencial en Sephora. Estamos muy contentos de ayudar a dar forma a su futuro y, en última instancia, a presentar estas marcas a nuestros clientes».
El Sephora Accelerate Program se enfoca en un plan de estudios sólido, mentorías, apoyo para la promoción comercial, financiamiento potencial y conexiones de inversionistas con los participantes. Las metas clave para el programa de este año, que tendrá lugar en formato virtual, incluyen lo siguiente:
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ORIENTACIÓN: para iniciar el programa, los participantes se incorporarán al ecosistema de Sephora, lo que incluye establecer relaciones con sus patrocinadores comerciales y escuchar a las visionarias de marcas Vicky Tsai de Tatcha y Nancy Twine de Briogeo que hablarán sobre la creación de marca, las prácticas financieras recomendadas y sus trayectorias como fundadoras.
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CAPACITACIÓN INTENSIVA: los fundadores completarán una semana intensiva de un plan de estudios interno y externo que estará centrado en la creación de su marca para tener éxito en el largo plazo. Esto incluirá talleres intensivos en todas las áreas de la experiencia de Sephora, que incluyen, entre otras, marketing, estrategia omni, desarrollo de productos, estrategia de inversión, relaciones con los medios de comunicación, cadena de suministro y operaciones, planificación de inventario y mucho más.
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PLANIFICACIÓN DE LA PRESENTACIÓN: después de la capacitación intensiva, los fundadores se asociarán con sus patrocinadores comerciales para preparar sus negocios para el lanzamiento y comenzar a prepararse para el día del lanzamiento.
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DÍA DE LANZAMIENTO Y GRADUACIÓN: a fines de mayo, cada fundador de marca hará una presentación formal a un grupo de expertos de la industria, inversores y líderes de nivel sénior de Sephora para obtener la inversión necesaria y escalar la marca. El día de lanzamiento será seguido por una celebración de graduación para las ocho marcas y sus patrocinadores comerciales.
Para sumar más conocimiento y liderazgo a la experiencia Accelerate, Sephora ha contratado a varios expertos en sus respectivos campos para que compartan su conocimiento y orienten a los participantes del programa, que incluyen, entre otros:
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ASESORES: fundadoras de marcas, Nancy Twine (Briogeo) y Vicky Tsai (Tatcha), y las inversionistas Janet Gurwitch (Advent International) y Alissa Williams (VMG).
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Estos son otros amigos del programa: Julian Addo (Adwoa), Maeva Heim (Bread Beauty Supply), Mazdack Rassi (Milk Makeup), Amy Liu (Tower28), Aurora James (Brother Vellies), Josh McDowell (Main Post), Alisa Won (Sideman), Hadley Mulin (TSG), David Chung (iLabs), Nikki Walton, April Reign y otros invitados sorpresa.
Conoce a la cohorte de Sephora Accelerate 2021, que demuestra liderazgo en belleza:
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Christina Funke Tegbe, fundadora, 54 Thrones
54 Thrones es una marca de belleza natural, auténtica y seria que celebra y eleva los rituales de belleza africanos. La marca ofrece productos para la cara y el cuerpo que se elaboran con una combinación de plantas orgánicas y puras, cultivadas en África, para proteger, aliviar y nutrir tu piel.
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Marie Kouadio Amouzame, cofundadora, y Alice Lin Glover, cofundadora, EADEM
Eadem es una marca de belleza pionera en Smart Melanin Beauty: nuestros productos combinan ingredientes respaldados por la ciencia y plantas tradicionales para cuidar de manera efectiva y suave la piel de color.
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Alisia Michelle Ford, fundadora y directora ejecutiva de Glory
Glory es una marca de productos para el cuidado de la piel que se centra en tratamientos seguros y ecológicos para pieles ricas en melanina de la cabeza a los pies.
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Desiree Verdejo, fundadora y directora ejecutiva de Hyper Skin
Hyper Skin es una marca de productos para el cuidado de la piel -dirigida a un segmento muy específico- que está basada en el multiculturalismo. El primer problema que están abordando son las manchas oscuras y la decoloración en todos los tonos de piel y la mejora del brillo.
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Nia Wellman, fundadora, Imania Beauty
Imania Beauty, diseñado para trenzas texturizadas, con un primer enfoque en el cuero cabelludo, es una marca que usa cáñamo y que promueve el bienestar. Creen que el cuidado de tu cabello debe ser simple y nutritivo.
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Priyanka Ganjoo, fundadora, Kulfi Beauty
Kulfi celebra la belleza con productos divertidos y accesibles diseñados en torno a los tonos y matices de la piel del sur de Asia. Desafían los estándares de belleza tóxicos en la cultura del sur de Asia definida por los ideales eurocéntricos y el patriarcado.
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Megan Graham, fundadora, ries
Ofrece lujo, función y practicidad en el mercado de artículos de viaje, belleza y artículos de tocador en envases para viaje reutilizables, a prueba de fugas y aprobados por la TSA, hechos de material biodegradable.
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Olamide Olowe, fundadora y directora ejecutiva, Topicals
Topicals es una marca de productos de belleza que se toma de manera divertida los brotes de acné con un cuidado efectivo de la piel y apoyo de la salud mental.
Todos los participantes de 2021 se postularon para el programa en el otoño de 2020. Los solicitantes elegibles debían tener al menos 18 años, tener una empresa constituida en Estados Unidos y estar en las primeras etapas de desarrollo (es decir, que sus productos no fueran distribuidos ampliamente por terceros). Al seleccionar a los finalistas, Sephora también tuvo en cuenta la visión, la innovación y la etapa actual de desarrollo de los productos de cada marca.
Para obtener más información, visita sephoraaccelerate.com.
